Россияне назвали достоинства и недостатки одежды, обуви и аксессуаров отечественного производства

За последние два года 34% россиян покупали отечественные одежду, обувь и аксессуары. При этом большинство отмечают, что на рынке появилось больше российских товаров (71%), ассортимент стал шире (62%), а также появились коллекции, разработанные российскими дизайнерами (53%).

Исследование проведено с помощью  исследовательской платформы Тет-О-Твет ПОДРОБНЕЕ О НАШИХ РЕШЕНИЯХ >>

Производство текстильных изделий в России в прошлом году выросло почти на 8% и составило около 359 млрд рублей*. По оценкам экспертов, развитие легкой промышленности открыло новые перспективы для российских брендов одежды**.

Однако для реального роста продаж в секторе легпрома необходимо учесть потребности и целевые запросы потребителей. Ожидания россиян от одежды, обуви и аксессуаров отечественных марок отражены в совместном исследовании Аналитического центра НАФИ, Сбера и Совета Евразийского женского форума***. Исследование проведено к выездной сессии проекта «Женщины в легкой промышленности», которая проходит в Москве 21 декабря.

За последний год треть россиян (34%) покупали одежду, обувь или аксессуары российского производства. Причем активнее приобретали именно одежду (26%). Обувь покупали 23% опрошенных, аксессуары (сумки, головные уборы, ремни и прочее) – 15%.

Чаще выбор в пользу отечественных товаров делали те, кто знает их производителей (79%), молодежь до 25 лет (59%), а также потребители с высоким доходом (45%).

По мнению россиян, отечественную продукцию выделяет ряд преимуществ:

• удобство размерной сетки (36%);

• качество изделий (31%);

• качество материалов (27%);

• низкая стоимость (23%);

• широкий ассортимент (18%).

Вместе с тем к недостаткам одежды, обуви и аксессуаров отечественного производства россияне относят отсутствие федеральных производителей и региональную (локальную) представленность брендов (22%), узкий ассортимент и высокую стоимость (по 20%).

Если смотреть на осведомленность, то россиянам больше знакомы российские дизайнеры, чем российские марки обуви или одежды. 50% знают и могут назвать хотя бы одного дизайнера из нашей страны, а знанием брендов отличились 43% опрошенных (на 7 п.п. меньше).

Такой критерий, как страна производства, согласно результатам исследования, не имеет большого влияния на выбор одежды, обуви или аксессуаров. Эти товары относятся к товарам отложенного спроса и главными факторами принятия решения о покупке является цена (68%), качество (61%) и удобство посадки (43%). Страна-производитель важна для 13% россиян, конкретный бренд для 11%.

Отвечая на вопрос о предпочтениях российским или зарубежным товарам данного сегмента, подавляющее большинство россиян демонстрируют готовность покупать как те, так и другие модели (72%). При этом приверженцев только российского несколько больше – 18% россиян против 10% тех, кто предпочитает покупать только зарубежное.

В ходе исследования россиянам также предложили оценить ситуацию на рынке одежды, обуви и аксессуаров за последние 2 года после изменения социально-экономической конъюнктуры, ухода ряда зарубежных брендов, прерывания ряда логистических цепочек. Главным фактором, который отмечают почти все (91%) – это рост цен.

Исходя из остальных оценок, можно сделать вывод о том, что отрасль выдержала стресс-тест. По мнению россиян, на рынке одежды, обуви и аксессуаров за последние 1,5-2 года:

• появилось больше российских товаров (это отмечают 71% россиян),

• ассортимент стал шире (62%),

• появилось много новых брендов (61%),

• появились коллекции, разработанные российскими дизайнерами, модельерами (53%),

• появилось больше товаров из натуральных материалов (46%),

• люди стали чаще покупать товары локальных брендов – производителей, специализирующихся на небольшом производстве одежды, обуви и аксессуаров собственного дизайна (46%),

• качество товаров стало лучше (43%).

Кроме того, 41% опрошенных обратили внимание на более широкую представленность товаров в традиционном русском дизайне (с национальными орнаментами и пр.). Чаще других об этом говорили молодые россияне от 18 до 25 лет (50%), а также респонденты с очень высоким уровнем дохода (51%).

Галина Карелова, председатель Совета Евразийского женского форума при Совете Федерации Федерального Собрания Российской Федерации:

«Данные исследования внушают оптимизм. Они говорят о том, что у нашей легкой промышленности хорошие перспективы — ее имидж меняется к лучшему, покупатель готов покупать ее продукцию и положительно оценивает качество товаров. То, над чем надо работать, понятно и из данного исследования, и из оценок экспертов. Необходимость снижать себестоимость продукции требует решения большого комплекса задач. Все это требует объединения усилий государства и бизнеса, разработки долгосрочной стратегии развития отрасли, которая позволит поставить на системную основу меры ее поддержки».

Алла Сбитнева, член правления Российского союза предпринимателей текстильной и легкой промышленности, координатор проекта Совета Евразийского женского форума «Женщины в легкой промышленности», исполнительный директор ПАО Сбербанк:

«Сейчас очень важно объединить усилия, чтобы сократить время выхода отечественных брендов на рынок. При этом необходимо системно перевооружать производство и снижать зависимость от импорта сырья. Потенциал отрасли довольно высок, лёгкая промышленность в РФ перерождается, и при грамотном маркетинге и позиционировании, мы сможем сформировать совершенно новый образ легпрома РФ для потребителей уже в ближайшем будущем».

Гузелия Имаева, генеральный директор Аналитического центра НАФИ:

«Рынок одежды, обуви и аксессуаров последние два года очень подвижен: на фоне ухода многих зарубежных брендов наблюдается активизация текущих российских производителей и появление новых. Фактически происходит становление и укрепление отечественных компаний на fashion-рынке. В этих условиях для привлечения новых покупателей и удержания текущих очень важно выйти с предложением, максимально учитывающим потребности и ожидания покупателей: выработать конкурентоспособную и сбалансированную ценовую политику, использовать в производстве качественные материалы, учитывать особенности российского размерного ряда».

Это не полная версия релиза. Заполните форму ⬇ и мы моментально вышлем файл со всеми данными, включая таблицы, на вашу электронную почту.