Большинство россиян (84%) замечают, что реклама в интернете «подстраивается» под их интересы. Каждый третий (33%) относится к этому положительно — считает удобным. 48% признались, что такая реклама повлияла на их выбор и покупку товара и услуги.
Исследование проведено с помощью исследовательской платформы Тет-О-Твет |
Рекламные расходы в России растут*. Однако исследования показывают, что ее эффективность снижается, поскольку привычные методы перестают работать**. Реклама больше не универсальный инструмент, и требуются свои подходы к разной аудитории***.
В таких условиях один из немногих форматов, который должен сохранять высокую отдачу, — персонализированная реклама. Это тип онлайн-рекламы, которая показывает объявления, основанные на интересах, поведении и демографических данных каждого пользователя.
Аналитический центр НАФИ провел исследование**** и выяснил, как россияне относятся к персонализированной рекламе и насколько часто совершают из-за нее покупки.
Подавляющее большинство россиян (84%) замечают, что реклама в интернете «подстраивается» под их интересы.
Каждый третий (33%) относится к такой рекламе положительно, так как это позволяет удобно и быстрее находить нужное. Такая установка больше распространена среди молодежи до 24 лет (54%), россиян в возрасте 25–34 лет и 35–44 лет (по 43%), людей с высоким доходом (58%).
Еще почти столько же (31%) относятся к персонализированной рекламе нейтрально.
Отрицательно воспринимает то, что реклама подстраивается под его интересы, каждый пятый (19%). Чаще — люди старше 55 лет (30%), те, у кого есть высшее образование (29%).
Несмотря на разностороннюю оценку россиянами персонализированной рекламы, ее эффективность остается довольно высокой. Почти каждый второй житель России (48%) признался, что такая интернет-реклама повлияла на его выбор и покупку товара и услуги.
Чаще в этом говорили молодые люди до 24 лет (70%), жители городов (59%), граждане с высоким доходом (79%).
Каждый третий (36%) не совершал покупки после того, как увидел рекламу, соответствующую текущим интересам. Такое поведение больше распространено среди россиян старше 55 лет (53%), жителей сельской местности (49%).
Гузелия Имаева, генеральный директор Аналитического центра НАФИ:
«Результаты исследования подтверждают: персонализированная реклама уже не просто инструмент — это повседневная часть пользовательского опыта. Почти каждый второй совершает покупки на ее основе, при этом реакция аудитории остается неоднозначной. Для рекламодателей это сигнал — важно не только настраивать персонализацию, но и работать над восприятием: делать рекламу релевантной, но не навязчивой, и особенно внимательно подходить к вопросам доверия и прозрачности алгоритмов».
Это не полная версия релиза. Заполните форму ⬇ и мы моментально вышлем файл со всеми данными, включая таблицы, на вашу электронную почту. |
|---|
Оставайтесь в курсе!
Подписывайтесь на наши социальные сети:
