Ко дню защиты детей: большинство россиян готовы направить свои пожертвования в детские фонды

1 июня отмечается Международный день защиты детей. Из всех возможных адресатов помощи (экологические объекты, животные, носители редких заболеваний и одинокие пенсионеры) помощь детям занимает у россиян первое место. Более половины жителей нашей страны (52%) готовы были бы направить свои пожертвования именно в благотворительные фонды, помогающие детям.

Исследование проведено с помощью  исследовательской платформы Тет-О-Твет ПОДРОБНЕЕ О НАШИХ РЕШЕНИЯХ >>

В прошлом году Россия вошла в десятку стран с рекордным ростом благотворительности. Ни пандемия, ни социально-экономические изменения не охладили стремление российского бизнеса и частных жертвователей помогать тем, кто в этом нуждается*. Выбирая цель благотворительности, большинство (52%) жителей нашей страны направили бы средства на помощь детским фондам. Об этом говорят результаты нового исследования Аналитического центра НАФИ**.

Портрет потенциального благотворителя

Подавляющее большинство россиян (89%) в гипотетической ситуации наличия денежного сертификата, который можно было бы направить на благотворительность, проявляют готовность пожертвовать тому или иному фонду.

Типичный портрет потенциального благотворителя: женщина от 35 до 44 лет с высшим образованием, хорошим достатком, имеющая детей и имеющая опыт спонтанных пожертвований в прошлом.

Не готовы были бы направить средства на помощь благотворительным фондам даже при самых идеальных условиях 9% россиян. Прежде всего, это люди предпенсионного и пенсионного возраста (14% среди опрошенных старше 55 лет), мужчины (12% против 6% женщин), кто оценивает свое материальное положение как неудовлетворительное (15%).

Выбор объекта благотворительности

Безусловным лидером в рейтинге целей благотворительности среди россиян является защита детей. Более половины жителей нашей страны (52%) при наличии денежного сертификата готовы были бы направить средства в те организации, которые занимаются помощью детям.

На мотивацию направить средства именно туда влияет имеющийся опыт благотворительности (62% среди тех, кто ранее делал спонтанные пожертвования), наличие собственных сбережений (55%), наличие детей и внуков (56%).

Доля россиян, которые отдали бы свои средства экологическим организациям, в 3 раза меньше. Так, в фонды помощи животным или природе готовы пожертвовать 17% жителей России. Чаще всего это представители молодежи (23% среди опрошенных от 18 до 24 лет).

На третьем месте среди предпочитаемых целей благотворительности находятся фонды, помогающие людям с редкими заболеваниями. 12% россиян при наличии возможности помогли бы именно этим организациям. Доля таких людей в 4 раза меньше, чем доля готовых помогать детям. Больше всего на это ориентированы женщины (14% против 10% среди мужчин) и молодежь (24%).

В наименьшей степени россияне выражают готовность помогать фондам поддержки одиноких пенсионеров. Готовность направить туда средства выразили 6% опрошенных (в 9 раз меньше, чем детям).

Алсу Гараева, руководитель социально-экономических исследований Аналитического центра НАФИ:

«Сегодня мы наблюдаем проявление социальной ответственности у наших сограждан, процветание культуры взаимопомощи. Результаты исследования подтверждают готовность населения России делать пожертвования при наличии такой возможности. Однако, стоит помнить о том, что рост количества пожертвований зависит не только от активности населения, но и от деятельности самих фондов: выбора ими каналов и форм передачи информации потенциальным благотворителям. Важно сделать эту работу более адресной: расставлять акценты и подбирать визуальный и смысловой ряд таким образом, чтобы в конечном итоге сообщение о сборе средств получили именно те, кто в большей степени готов помогать».

Это не полная версия релиза. Заполните форму ⬇ и мы моментально вышлем файл со всеми данными, включая таблицы, на вашу электронную почту.