Аналитический центр НАФИ и Фонд Росконгресс в рамках совместного трека «Урбан Хаб» Петербургского международного экономического форума подготовил новое масштабное исследование* о влиянии архитектуры и культурного облика 16 российских городов-миллионников на их инвестиционную и туристическую привлекательность, а также на поведение потребителей.
Исследование проведено с помощью исследовательской платформы Тет-О-Твет |
Результаты исследования показали, что архитектурный ландшафт города сегодня – это не просто визуальный фон для жизни и работы людей, проживающих в нем, а мощный фактор для его экономического развития. 84% жителей крупных городов России и 89% российских предпринимателей, работающих с розничными клиентами, считают, что архитектурный облик влияет на желание инвесторов вкладывать ресурсы в город. При этом 71% представителей бизнеса уверены, что появление в городах новых визуально привлекательных общественных пространств способно стимулировать развитие бизнеса.
Креативные пространства (лофты, арт-кластеры, технопарки и другие трансформированные локации) становятся ключевыми точками притяжения для жителей городов и предпринимателей. Их позитивный вклад в развитие малого бизнеса и самозанятости отмечают 79% предпринимателей и 76% опрошенных горожан. 68% жителей крупнейших городов России уже посещали такие пространства в своем городе – чаще всего в Уфе (77%), Воронеже (75%), Санкт-Петербурге и Новосибирске (по 73%), а 27% участников исследования считают, что именно креативные пространства становятся новыми достопримечательностями для туристов.
Архитектура все чаще интегрируется в сценарии потребительского поведения: 75% жителей крупных городов выбирают маршруты прогулок и культурного отдыха, ориентируясь на внешний облик зданий, фасады и благоустройство.
90% предпринимателей считают внешний вид зданий важным фактором при выборе локации и планировании развития бизнеса, а 86% обращают внимание на эстетику вывесок и рекламы как элемент, влияющий на восприятие бренда и района клиентами. Каждый второй предприниматель (50%), работающий с розничными клиентами, уже использует архитектурный или исторический контекст города в своей коммуникации с ними.
Значительное влияние архитектурный облик города оказывает на его туристический потенциал. Города, сохранившие историческую застройку и уникальные памятники, имеют наибольший туристический потенциал. По мнению большинства жителей крупных городов, исторический центр с сохранившейся застройкой, а также уникальные культурные объекты являются основными местами притяжения туристов – на них указали 73% и 63% жителей городов-миллионников соответственно. При этом 66% горожан уверены, что правильным решением в отношении обветшавших исторических зданий является их полная реставрация с сохранением оригинального облика и деталей. Запрос на полную реставрацию исторических зданий говорит о высокой ценности исторической аутентичности для жителей городов.
На основании ответов жителей составлены рейтинги крупнейших городов России по ключевым параметрам – туристической привлекательности архитектуры, состоянию исторических зданий, визуальной эстетике, восприятию уникальности и уровню развития креативных пространств.
По итогам комплексного анализа полученных значений удовлетворенности жителей состоянием архитектуры и развитием креативных пространств крупнейшие города разделились на четыре группы:
-
Флагманы (Москва, Санкт-Петербург, Казань, Нижний Новгород). Здесь сочетаются сильный архитектурный бренд, развитая креативная инфраструктура и высокая удовлетворенность горожан современным обликом города.
-
Исторические и креативные (Екатеринбург, Краснодар, Красноярск, Пермь). Эти города активно развивают современные пространства на базе культурного наследия.
-
Исторические, но не креативные (Ростов-на-Дону, Волгоград, Воронеж, Самара). Здесь велика ценность архитектурного фонда, но креативный потенциал пока раскрыт не полностью.
-
Требующие внимания к архитектуре (Новосибирск, Уфа, Челябинск, Омск). В этих городах архитектура пока не воспринимается как поведенческий и имиджевый ресурс, но есть большой потенциал для развития.
Подробные данные, региональные срезы, поведенческие сценарии и рекомендации – представлены на сайте Росконгресса:
Скачать pdf
Юлия Зубарик, советник Фонда Росконгресс, программный директор Росконгресс Урбан Хаб:
«Исследование НАФИ и Фонда Росконгресс наглядно демонстрирует, что историческая архитектура – это не просто наследие прошлого, а мощный драйвер экономического и социального развития городов. Сохранение и реставрация исторических зданий, как показывают данные, напрямую влияют на туристическую привлекательность, инвестиционный климат и даже поведение потребителей.
Особенно важно, что 66% горожан поддерживают полную реставрацию исторических объектов с сохранением их аутентичности. Это подтверждает: люди ценят связь с культурным наследием и видят в нем основу для устойчивого развития. Креативные пространства, интегрированные в историческую среду, – отличный пример того, как прошлое и будущее могут работать вместе, создавая новые точки роста для бизнеса и культуры.
Наша задача – не только сохранять уникальный облик городов, но и адаптировать его к современным потребностям, чтобы исторические здания оставались живыми, востребованными и продолжали вдохновлять новые поколения. Архитектура – это язык, на котором говорит город, и мы должны сделать так, чтобы его голос звучал четко и уверенно».
Гузелия Имаева, генеральный директор Аналитического центра НАФИ:
«Архитектура – это не только эстетика, но и реальный экономический ресурс. Наше исследование показало: внешний облик города, состояние зданий, влияет на поведение потребителей, маршруты прогулок, выбор районов для проживания, отношение к местам торговли и отдыха. Люди чаще выбирают места с узнаваемыми фасадами, зелеными зонами и визуальным порядком. А предприниматели считают, что архитектурный облик влияет на желание бизнеса и инвесторов вкладывать ресурсы в город – 89% предпринимателей говорят об этом напрямую.
Особенно заметна роль креативных пространств. Это уже не нишевая история, а важный драйвер городской жизни: точки роста для малого бизнеса, самозанятости, культурного и гастрономического туризма. Архитектура становится языком, на котором город «говорит» с жителями и гостями. И чем понятнее и привлекательнее этот язык, тем выше доверие и вовлеченность – а значит, и экономический эффект».
Это не полная версия релиза. Заполните форму ⬇ и мы моментально вышлем файл со всеми данными, включая таблицы, на вашу электронную почту. |
|---|
Оставайтесь в курсе!
Подписывайтесь на наши социальные сети:
