26 марта Аналитический центр НАФИ провел вебинар Вебинар «Тренды – 2025: что важно учитывать в развитии продуктов, услуг и коммуникаций с клиентами?». Мероприятие собрало предпринимателей, директоров по развитию и стратегии, маркетологов и пиарщиков из разных регионов.
На вебинаре презентовали новую версию трендбука НАФИ «100 трендов 2025: куда двигаться бизнесу?». Спикеры поделились аналитическими обзорами, инструментами работы с трендами и реальными кейсами, которые помогут компаниям адаптироваться к быстро меняющимся условиям рынка.
Тимур Аймалетдинов, кандидат социологических наук и заместитель генерального директора НАФИ, рассказал о ключевых мегатрендах, которые оказывают влияние на потребительское поведение. Он отметил, что в условиях увеличения скорости бизнес-процессов компании сталкиваются с необходимостью ускорения принятия решений.
«Современный бизнес вынужден двигаться в ускоренном ритме, а значит, широта обзора сужается – компании концентрируются на ближайших задачах. Важно научиться одновременно «ехать быстро» и «видеть, куда едешь». Для этого нужны работающие инструменты анализа трендов и стратегии гибкой адаптации к изменениям», – подчеркнул Тимур Аймалетдинов.
Ключевые мегатренды 2025 года:
-
активное использование технологий и эмоций в маркетинговых коммуникациях;
-
растущий спрос на продукты и контент, создающие атмосферу спокойствия в условиях социальной тревожности;
-
осознанное замедление и адаптация продукции как для активных, так и для более спокойных клиентов;
-
активное вовлечение пожилых людей в технологические процессы.
Ирина Гильдебрандт, директор по развитию НАФИ, назвала типичные ошибки, которые совершают компании при работе с трендами. Она выделила три ключевых недочета:
-
пренебрежение внешней экспертизой и полагание на интуитивные суждения;
-
недооценка связи между популярными трендами и реальной ситуацией на рынке;
-
поспешное следование тренду без предварительного анализа.
«Часто компании хватаются за модные тренды, но не оценивают их применимость к своей аудитории и бизнес-модели. В результате – потраченные ресурсы и отсутствие результата. Грамотная работа с трендами – это всегда анализ, тестирование и адаптация», – отметила Ирина Гильдебрандт.
Спикер подчеркнула важность системного подхода к отслеживанию трендов, который включает регулярную обратную связь от клиентов, анализ опыта конкурентов, а также работу с внешними экспертами и долгосрочное исследование макро-трендов.
Эксперты НАФИ подчеркнули, что работа с трендами требует не только гибкости, но и четкого понимания механизмов их влияния на рынок.
Запись вебинара можно просмотреть здесь.