Заместитель генерального директора Аналитического центра НАФИ Тимур Аймалетдинов презентовал спецпроект «Имидж и социально-экономический потенциал сельского хозяйства». Закрытое мероприятие состоялось 19 июля в режиме онлайн. К нему подключились представители аграрно-промышленных предприятий и отраслевые эксперты.
Масштабное социологическое исследование содержит результаты оценки восприятия россиянами сельского хозяйства, раскрывает глобальные тренды развития отечественного агропромышленного комплекса. Кроме того, в спецпроекте отражены тренды потребления фермерской продукции и отношение к жизни на селе.
«Успешное развитие российского агропромышленного комплекса напрямую зависит от того, как его воспринимают жители страны. Имидж сельского хозяйства определяет его привлекательность в глазах будущих молодых специалистов, инвесторов и предпринимателей», – подчеркнул Тимур.
Сегодня большинство россиян позитивно оценивают имидж отечественного сельского хозяйства и имеют положительные представления об образе фермера, наделяя его такими качествами как трудолюбие (93%), хозяйственность (92%) и практичность (91%).
Однако примерить на себя роль человека, который живет на селе и занимается аграрным делом или животноводством, готовы не более трети опрошенных (27%). Основные барьеры – отсутствие нужных знаний (53%), представления об этой работе как о тяжелом физическом труде (43%), неподходящий возраст и состояние здоровья (37%).
Четверть жителей нашей страны говорят, что гипотетически могли бы стать фермером (27%). Больше других потенциальную готовность к фермерству демонстрируют россияне от 35 до 44 лет (37%), мужчины (32% против 22% женщин), жители регионов Поволжья (33%), а также Южного и Северо-Кавказского федеральных округов (30%).
Фермерские продукты россияне покупают охотно: каждый четвертый россиянин делает это часто (24%), каждый второй – время от времени (52%). Потребители ценят их за натуральность и экологичность. Более того, покупатели готовы платить за фермерские продукты больше, чем за аналогичные продукты крупных производителей. Особенно эта готовность выражена у людей старше 25 лет.
В завершение мероприятия Тимур Аймалетдинов дал рекомендации регуляторам и производителям аграрного сектора по улучшению имиджа сельского хозяйства и привлечению новых потребителей.