25 января 2023 года Наталья Кузнецова, Директор направления маркетинговых исследований Аналитического центра НАФИ выступила на бизнес-завтраке «Рынок DIY — итоги 2022 года, планы на будущее» с докладом «Потребительское поведение на рынке отделочных материалов».
В материале доклада были озвучены тренды 2022 года (рационализация подхода к выбору продуктов питания, рост лояльности к банкам, переориентация россиян на семью и рост ценности работы), описано вовлечение россиян в отделочные работы в прошедшем году и подход к выбору отделочных материалов.
В январе 2023 года Аналитический центр НАФИ опросил россиян и выяснил, что более половины (51%) делали ремонт в квартире или доме в 2022 году. Большая часть из них – 86% – проводили косметический ремонт на небольшой площади (38 кв. м).
Более половины проводят все ремонтные работы самостоятельно (63%), 24% - привлекали в помощь специалистов на отдельные задачи и 13% доверили работу специалистам целиком.
Наталья Кузнецова, Директор направления маркетинговых исследований Аналитического центра НАФИ:
«Мы предполагаем, что социально-экономические изменения 2022 года приводят к трансформации подхода россиян к выбору товаров и услуг. В разных сегментах потребительских товаров (продукты, отделочные материалы) мы видим рационализацию подхода при выборе и покупке: возрастает ориентация на практичные характеристики товара (в отделочных материалах это долговечность, состав, стоимость, внешний вид) и снижается влияние брендинга и производства (снижается ориентация на популярность бренда, страну производства, знакомство с производителем)».
В конце выступления Наталья анонсировала свое выступление на Форум DIY 2023, который состоится в рамках выставки MosBuild 28 марта 2023 года в Москве.
Среди других спикеров были организаторы выставки MosBuild, представители ритейла, консалтинга.
Открыл встречу Яков Сыромятников директор выставки MosBuild. Он рассказал о ходе подготовки выставки, о новинках проекта (цифровой платформе) и о высоком интересе представителей отрасли к предстоящему событию.
Продолжил встречу Игорь Колынин, директор по маркетингу СТД «Петрович» с рассказом о работе сети. Игорь обратил внимание участников на нестабильную ситуацию с некоторыми брендами, но поспешил успокоить, что по большей части категорий проблем нет. Что-то закрывается изменившимися логистическими схемами, какие-то категории закрыли СТМ. Также Игорь анонсировал приложение для прорабов «Петрович.BRO»
Даниил Новицкий (генеральный директор Инвестиционной Группы ПКР) и Юлия Иванова (директор по развитию и работе с клиентами Инвестиционной Группы ПКР) рассказали об объеме строительного рынка в целом и по отдельным категориям товаров. По данным ПКР, объем инвестиций в жилищное строительство преобладает и будет преобладать следующие 15 лет.
Юлия добавила, что на текущий момент рынки обоев, металлических дверей, электроустановочных изделий, рынок лакокрасочных материалов продолжают расти, покрывая спрос аналогами. В то время, как рынки обоев, смесителей и керамических изделий падают из-за сложностей поставок деталей или материалов. Что касается рынка DIY, то в 2022 году число игроков сократилось, а онлайн-торговля выросла. Общий объем рынка составил 2,3–2,5 трлн руб.
Закрывали встречу Иван Бугай, руководитель бизнес-группы «Товары длительного пользования» в СберМегаМаркет, и Илья Патчин, руководитель по развитию категории DIY в ЯндексМаркет с дискуссией о работе маркетплейсов с категорией товаров DIY. Конечно, же основным вопросом стал уход брендов с рынка. Иван заявил, что российские компании в полной мере воспользовались ситуацией, а Илья обратил внимание, что окончательно еще никто не ушел. Существенного дефицита на площадках маркетплейсов не наблюдается. За полгода удалось наладить новые логистические цепочки, решить финансовые и юридические вопросы. На складах товар есть, покупатели привыкли к онлайн площадкам и все большее количество категорий ищут онлайн.
По итогам встречи, Ирина Ратина генеральный директор RetailTech и модератор бизнес-завтрака MosBuild еще раз пригласила гостей и участников на форум 28 марта.
Формат бизнес-завтрака позволил ведущим ритейлерам и производителям отделочных материалов и товаров для дома еще раз собраться вместе, обсудить актуальные проблемы отрасли, обменяться мнениями по текущим вопросам. Стратегическими партнерами бизнес-завтрака выступили инвестиционно-аналитическое агентство ПКР, цифровая платформа «Инвестиционные проекты» и Аналитический центр НАФИ.