«Успех на полке – 2023». Наталья Кузнецова обсудила с экспертами тренды в сфере маркетинга

30 марта директор направления маркетинговых исследований Аналитического центра НАФИ Наталья Кузнецова приняла участие в дискуссии на конференции 25-th FMCG Trade Marketing Forum «Успех на полке – 2023».

В 2022 году произошли изменения потребительского поведения. Прежде всего, изменились интересы и ценности. Россияне стали больше работать и стараются больше времени проводить с семьей. Россияне стали больше считать деньги, поэтому существует курс на бережливость и конструктивный подход к возможным финансовым трудностям. На фоне снижения интереса к популярным брендам потребитель готов рассматривать новые марки.

Наталья: «Среди локальных производителей наблюдается рост интереса и востребованности исследований потребителей, поскольку трансформация рынков, уход западных брендов дали отечественным предприятиям уникальный шанс на развитие. Запрос на усиление отечественной промышленности сформирован сейчас и со стороны общества: по результатам исследований НАФИ, 85% россиян хотят, чтобы в России появлялись и развивались сильные отечественные бренды.

Если говорить о ценовых промо и иных инициативах ритейлеров и производителей, то следует отметить, что покупатель развивается вслед за рынком и адаптируется к новым предложениям. Поэтому достаточно осторожно относится к акциям, за которыми тянется негативный репутационный след, например, таким, как Черная пятница, распродажи перед закрытием ювелирных магазинов и пр.».

В дискуссии приняли участие Инна Санникова, директор по маркетингу «ДАЛЬПРОМРЫБА», Александра Романова, начальник отдела торгового маркетинга АО «Мясокомбинат Клинский», Сергей Малахаев, директор по торговому маркетингу Beluga Group, Инна Солодова, директор по трейд-маркетингу ГК «Черноголовка», Ольга Попова, Руководитель Службы брендмаркетинга, 585*ЗОЛОТОЙ.