21 мая Аналитический центр НАФИ провел вебинар «Как читать тренды и использовать их для развития продуктов, услуг и коммуникации с клиентами». Партнером мероприятия выступил Корпоративный Университет Ассоциации институтов развития предпринимательства.
К вебинару подключились предприниматели, директора по стратегии и развитию, маркетологи из разных регионов. Начал лекцию кандидат социологических наук, заместитель генерального директора НАФИ Тимур Аймалетдинов. Эксперт рассказал участникам, как без больших затрат адаптировать бизнес-стратегию, чтобы компания оставалась эффективной на фоне конъюнктурных изменений. Эксперт рекомендовал бизнесменам всегда учитывать в работе глобальные и отраслевые тренды.
«Перемены в каждой отрасли происходят под влиянием отражающих глобальные трансформации мегатрендов. И их понимание помогает не просто прогнозировать «поведение» рынка, динамику спроса на различные товары и услуги, а вовремя принимать решения для управления рисками», – отметил спикер.
На первых этапах можно брать во внимание уже готовые данные из разных аналитических отчетов. Например, НАФИ выпустил проект «100 трендов 2024: куда двигаться бизнесу?», в котором представлены ориентиры для принятия решений по развитию продуктов с учетом ожиданий россиян. Тимур Аймалетдинов посоветовал предпринимателям создавать «оценочную карту», чтобы видеть, насколько их компания отвечает текущей повестке.
Однако в последствии лучше перейти к глубинной проработке трендов для своего бизнеса. В этом может помочь проведение стратегической сессии внутри компании, рассказал эксперт в образовании и развитии команд, ректор Корпоративного Университета АИРП Александр Грищенко. Такой подход очень полезен, если в отрасли или на рынке возникла кризисная ситуация и предприятию нужно адаптироваться как можно быстрее.
«Командные сессии – это дискуссия о смыслах, миссии и долгосрочной стратегии бизнеса. Но перемены происходят очень быстро, поэтому на первый план выходит сценарное планирование с учетом трендов. Мы должны выстроить несколько сценариев и постараться понять, в каких направлениях определенный тренд будет развиваться и в чем повлияет на наш бизнес», – подчеркнул Александр Грищенко.
В завершение прозвучало, что эксперты НАФИ и Корпоративного университета АИРП готовы провести консультации для предпринимателей по исследованию трендов и организации стратегических сессий.