22 марта руководитель исследовательских проектов Аналитического центра НАФИ Александра Семенова выступила в рамках форума ChemiCos с докладом «Тренды рынка бытовой химии и косметики».
В своем докладе Александра рассказала о том, какие потребительские тренды появились в 2022 годe, об удовлетворенности ассортиментом товаров в магазинах и дополнительных возможностях для рынка сегодня.
По данным НАФИ, за прошедший год выделилось три главных тренда. Во-первых, курс на бережливость. Более половины граждан считают важным иметь стратегию по сокращению своих расходов, а еще 46% уже имеют «финансовую подушку безопасности». Поэтому так важно следить за ценовой политикой продукции.
Во-вторых, появляется также тренд на покупку впрок товаров с длительным сроком хранения. Наиболее важным россияне считаются запас лекарств (42%), продуктов питания (30%). Из интересующей нас категории запасались бытовом химией – 40%, средствами личной гигиены – 34%, косметикой и парфюмерией запасались 13%.
«Стоит отметить и рост лояльности к отечественным производителям. Среди покупателей высока доля тех, кто отдаст предпочтение именно им. Более половины россиян ожидают появления в 2023 году новых сильных российских брендов. При этом подавляющее большинство высоко оценивает вероятность появления новых российских производителей в категориях хозяйственных товаров (84%, средств по уходу за собой и предметов личной гигиены (78%)», - отмечает Александра.
Основная причина лояльности зарубежным товарам – уверенность в их высоком качестве. 35% покупателей бытовой химии и 43% парфюмерии и косметики указывали на этот критерий, как на самый значимый. Именно поэтому при продвижении на рынке необходимо аргументировано рассказывать о высоком качестве товара, вынося эту информацию во все доступные каналы. И это третий тренд.
В целом, россияне удовлетворены ассортиментом товаров бытовой химии (89%), продуктов питания (82%) и товаров для личной гигиены и ухода (75%). А значит существующие производители и поставщики смогли заменить ушедшие с рынков бренды. Но не стоит расслабляться. Текущие тренды говорят, что россияне готовы пересматривать список марок, к которым они лояльны, расширять его в пользу новых отечественных брендов. А значит российские производители имеют все шансы завоевать отечественный рынок и укрепиться на нем.
Международная отраслевая конференция по развитию и продвижению индустрии косметических средств и бытовой химии ChemiCos прошла Москве в выставочном комплексе «Экспоцентр». Участники выставки обсудили актуальные тренды развития отрасли, а также провели совместный поиск решений для достижения необходимых бизнес-задач.