1 июня в рамках Недели российского ритейла исполнительный директор Аналитического центра НАФИ Людмила Спиридонова выступила на сессии «Как сделать СТМ экологичнее, чтобы покупатели голосовали рублем». Людмила представила результаты нового исследования проведенного совместно с Экологическим союзом об отношении покупателей к экотоварам и экомаркировкам.
На экологичность товаров и продуктов обращает внимание каждый пятый житель крупных городов России (20%). При этом большинство (71%) считают, что отличить экологичный товар от неэкологичного можно благодаря информации о составе товара/продукта. Большая часть (68%) городских потребителей знает о существовании специальной маркировки экологичности товаров и продуктов, и каждый четвертый из них выбирает именно такие товары и продукты (24%).
Людмила рассказала слушателям, что большинство жителей (65%) крупных городов РФ отводят контролирующую функцию государству. Именно оно, по мнению горожан, должно отвечать за честность использования маркировки экологичности. Каждый пятый считает, что эту функцию можно доверить независимым некоммерческим и общественным организациям.
Несмотря на то, что сейчас только 20% потребителей ориентируются на экологичность при выборе товара, готовность отдавать предпочтение такой продукции в 3 раза выше: 66% жителей крупных городов заявляют, что при отсутствии барьеров готовы будут в первую очередь покупать товары с экомаркировкой. 77% считают, что маркировка обязывает производителя следить за соответствием товара требуемым стандартам. Однако, сегодня доверие к маркировке не очень высокое - 48% жителей городов-миллионников считают, что такой знак производитель может просто купить для своей продукции и использовать.
В ходе своего доклада, Людмила напомнила, что главным критерием выбора продуктов и товаров, остается цена. И это один из барьеров при покупке экотоваров - 75% россиян согласны с тем, что товары с экомаркировкой стоят дороже, при этом 58% отмечают, что завышение стоимости необоснованно.
И все же перспективы развития у категории высокие - 65% жителей крупных российских городов готовы в будущем отдавать предпочтение товарам и продуктам, на которых будет размещена маркировка экологичности.
«Сегодня россиянам не хватает информации о том, как экомаркировка появляется на товарах, какие производители могут её использовать, какие требования должен производитель выполнять, чтобы иметь право поставить такой знак», - отметила Людмила. И посоветовала участникам рынка вести более активную просветительскую работу среди своих клиентов о том, какие шаги делаются в направлении повышения экологичности товаров.