Исполнительный директор Аналитического центра НАФИ Людмила Спиридонова выступила на пресс-конференции ТАСС, посвященной Международному дню книгодарения. Встреча представителей издательской отрасли, библиотек и экспертов с журналистами состоялась 7 февраля в Москве.
Людмила Спиридонова представила результаты исследовании НАФИ и издательской группы «Эксмо-АСТ» об отношении россиян к дарению книг. По ее словам, среди жителей нашей страны немало книголюбов: за последний год 72% из них уделяли время чтению.
Подавляющее большинство россиян (78%) хотя бы раз в жизни дарили кому-либо книгу. Каждый третий (37%) – делал это буквально один-два раза, 15% – от 3 до 5 раз, а каждого пятого (19%) можно назвать заядлым книгодарителем. Никогда не дарили книг 22% опрошенных, чаще всего это мужчины и молодые люди в возрасте 25-34 лет.
«Книгодарение – очень важный культурный ритуал, который в некоторой степени отражает и потребительские тренды. Каждая подаренная книга становится своеобразным мостиком между людьми, а процесс ее выбора показывает приоритеты покупателей разных возрастов и даже «культурный код» населения», – отметила эксперт НАФИ.
За последний год бумажные книги покупали 55% россиян. Из них 25% делали это в книжном магазине, а 12% заказывали на маркетплейсах. Еще один востребованный подарок – встреча с писателей. Так, 63% жителей нашей страны были бы не против получить на День рождения или другой значимый повод приглашение на встречу с современным автором книг.
«Позитивное отношение россиян к бумажным книгам и книгодарению в целом открывает большой потенциал для продвижения этой традиции. Книжные магазины и маркетплейсы можно использовать как главные площадки для продвижения идеи книгодарения, делать их главными трансляторами», – резюмировала Людмила Спиридонова.
Международный день книгодарения отмечается в более чем 40 странах мира. Инициативу поддерживают издатели, библиотеки, благотворительные организации и книжные магазины.