28 февраля исполнительный директор Аналитического центра НАФИ Людмила Спиридонова выступила в качестве спикера на 61-й федеральной оптовой ярмарке «Текстильлегпром». Мероприятие состоялось в Москве на площадке МВЦ «Крокус Экспо». Его посетили представители более 350 компаний из 14 стран мира.
Людмила Спиридонова рассказала участникам пленарной сессии «Текстильная и легкая промышленность: эффективность создания новых производств» о результатах исследования имиджа и кадровой привлекательности российского легпрома.
Эксперт отметила, что за последний год 34% россиян покупали отечественные одежду, обувь и аксессуары. Почти половина опрошенных (43%) знают российские марки одежды и обуви. Самые подкованные – молодежь и женщины. Ожидают появления новых отечественных брендов 82% жителей страны.
В то же время страна производства одежды для российского потребителя не столь важна – на нее ориентированы не более 11-13% опрошенных. Больше внимания россияне обращают на стоимость, качество, удобство посадки, материал и дизайн интересующего их товара. К недостаткам российского текстиля относят отсутствие федеральных производителей, локальную представленность брендов и высокую стоимость.
«Российская одежда воспринимается как основательная и качественная, но пока не столь доступная массовой аудитории. Мы увидели четкий запрос россиян на снижение стоимости товаров от отечественных производителей, расширение ассортимента. И это потребует усиления мощностей легкой промышленности, в том числе расширение кадровых ресурсов», – подчеркнула Людмила Спиридонова.
Драйвер роста российской легкой промышленности – это женщины. Женская аудитория лучше знакома отраслью, чаще воспринимает ее как креативную индустрию и может выбрать такую сферу деятельности для воплощения своего творческого потенциала. Но для женщин важно создать оптимальные условия труда: внедрять более гибкий график работы на предприятиях легпрома, особенно для мам с детьми, предлагать бесплатные детские садики и детские лагеря, внедрять различные здоровьесберегающие программы.