5 июня в рамках Петербургского международного экономического форума-2024 прошла сессия "Газпром Медиа" по теме "Медиа: локомотив формирования сильных брендов предприятий России".
Дискуссия включала аналитическую составляющую - результаты исследований и ключевые тренды сектора малого и среднего бизнеса представила генеральный директор Аналитического центра НАФИ Гузелия Имаева.
Эксперт отметила три главных изменений последних лет:
1. Сильный запрос населения на отечественные бренды. Это время возможностей, появление новых ниш.
2. Бизнес недооценивает роль медиа в устойчивости развития компаний. 37% МСП сократили свои расходы на маркетинг и рекламу. В моменты стресс-теста это первая статья, которая секретизируется.
3. Вопрос дефицита кадров выходит на первый план. Все решают проблему кадров. При этом человек, когда ищет работу, намного эмоциональней подходит к выбору работодателя и в том числе смотрит на то, соблюдает ли тот принципы ESG.
"Здесь серьезно возрастает роль медиа в формировании и продвижении имиджа компании как работодателя", - отметила эксперт.
Среди других участников сессии:
- Роман Генкель - вице-президент по развитию нефинансовых продуктов, региональной и зарубежной сети и партнерской политике, Российский экспортный центр
- Гавриил Гордеева - генеральный продюсер, Okko
- Алина Зиннатуллина - генеральный директор, Insight People
- Владислав Крейнин - старший вице-президент, директор департамента маркетинга и коммуникаций, ПАО Сбербанк
- Ольга Старикова - руководитель дирекции сопровождения национальных проектов, АНО "Национальные приоритеты"