15 августа директор направления стратегических проектов Аналитического центра НАФИ Ирина Гильдебрандт подключилась к работе форума для ведущих СМИ России «В фокусе – здоровье». В режиме онлайн эксперт выступила на бизнес-дискуссии «Репродуктивное здоровье россиян: текущая ситуация и пути решения».
Ирина Гильдебрандт отметила, что в структуре ценностей и ключевых ориентиров россиян на первом месте находятся семья и дети – эту позицию разделяют 68% опрошенных. Наряду с этим наблюдается смещение фокуса внимания на тему заботы о физическом благополучии. Снялся ряд барьеров и табу к обсуждению на публичном и личном уровне некоторых аспектов здоровья, в первую очередь, ментального и репродуктивного.
«Двигателями темы внимания к здоровью являются женщины. И эту аудиторию очень важно иметь в виду при выстраивании смысловой и коммуникационной работы. Женщины значительно чаще мужчин ответственны в семье за выбор лекарств, запись к врачу и уход за заболевшими. Но что самое важное – именно через женщин в большинстве своем происходит трансляция практик заботы о здоровье, они прививают эти привычки и паттерны поведения детям», – подчеркнула Ирина Гильдебрандт.
Еще одно наблюдение – смещение внимания россиян на долгосрочное благополучие. И большую роль здесь играют физическое здоровье и качественные взаимоотношения. Семья в этом контексте становится одним из центральных элементов, обеспечивающих необходимый уровень качества жизни и эмоциональную стабильность.
Дискуссию модерировала руководитель департамента коммуникаций фармацевтической компании «Гедеон Рихтер» в России Анна Похитонова.