17 июля директор направления стратегических проектов Аналитического центра НАФИ Ирина Гильдебрандт выступила на бранче «Женщина в большом городе». Мероприятие организовали экосистема Фонда Росконгресс «Здоровое общество», журнал «Москвичка» и VK в преддверии форума «Здоровое общество» в Москве.
Гости бранча обсудили тренды индустрии здоровья и красоты. Ирина Гильдебрандт отметила, что эта сфера выраженно трансформировалась после пандемии. Стресс из-за самоизоляции и экономические потрясения привели к фокусировке граждан на теме здоровья и заботы о себе. Услуги, сервисы и методики, которые помогают сохранить хорошее самочувствие и внешнюю красоту, сегодня востребованы как никогда.
«И по нашим данным физическое и ментальное здоровье занимают вторую строчку в рейтинге жизненных ценностей россиян. Безусловно, это сигнал бизнесу в данной сфере. Потому что со стороны массовой аудитории спрос на сервисы и методики, которые помогают сохранить физическое здоровье и красоту, лишь продолжит расти. И мы крайне рекомендуем предпринимателям отслеживать и понимать ожидания потребителей», – сказала спикер.
Эксперт добавила, что ключевые потребители услуг красоты и здоровья – женщины. Средняя продолжительность женщин в России достигла 78,5 лет. Это на 9 лет больше, чем в среднем в мире. Женщины чаще проходят диспансеризацию, стараются заниматься спортом и соблюдать правильное питание. Они отвечают за воспитание здорового будущего поколения, часто формируют правильные привычки своей семьи. Это важно учитывать в продвижении продукции индустрии.
Также Ирина Гильдебрандт обратила внимание на новое восприятие долголетия. Современный человек стремится к долгой и полноценной жизни, и красота играет в этом процессе значительную роль.
«Доля старшего поколения в России растет. И вместе с ней повышается спрос на системные инструменты и услуги заботы о себе, которые помогают человеку как можно дольше вести активную жизнь, быть в эмоциональном балансе, сохранять здоровье и привлекательность. Бизнес должен брать во внимание потребности этой группы граждан», – добавила эксперт.
Кроме того, на бранче было анонсировано исследование, которое провели «Здоровое общество» и НАФИ. Оно посвящено темам осознанного отношения к себе и жизни, здоровья и долголетия. Результаты будут представлены на форуме «Здоровое общество».