23 ноября директор направления стратегических проектов Аналитического центра НАФИ Ирина Гильдебрандт приняла участие в серии мероприятий третьего фестиваля-форума «Российская креативная неделя – Сибирь». Площадка, собравшая представителей органов власти, креативного бизнеса и медиарынка открылась в Красноярске.
Представитель НАФИ выступила на панельной дискуссии «Саундскейп современного города: как музыка формирует пространство и настроение», которую модерировал A&R директор лейбла «Первое музыкальное» Адриан Мельников. Ирина Гильдебрандт рассказала, что две трети россиян (61%) ежедневно или почти ежедневно слушают музыку.
Эксперт отметила, что исследование выявило различия музыкальных предпочтений россиян в зависимости от региона проживания. Например, жители Центрального федерального округа чаще слушают рок, панк и металл, а Северо-Западного – альтернативную музыку. Кроме того, Приволжский федеральный округ стал лидером по востребованности танцевальной и этнической музыки, Уральский – по популярной.
Далее Ирина Гильдебрандт приняла участие в пленарном заседании «Где и как зарабатывает музыкальная индустрия: за кулисами отрасли». Модератором площадки выступил президент Федерации интеллектуальной собственности Сергей Матвеев. Эксперт НАФИ представила доклад об экономике музыкального потребления россиян.
«Несмотря на то, что музыку слушают практически все россияне, большинство делает это бесплатно. Соотношение тех, кто слушает музыку довольно часто, и кто тем или иным образом платит за потребление музыкального контента, составляет два к одному», – уточнила она.
По данным НАФИ, за прослушивание музыки платят 31% россиян. Самым распространенным видом расходов является ежемесячная подписка на стриминговые сервисы (22%). Средний платеж за подписку, включающую доступ к музыкальному стримингу – 363 рубля в месяц.
Кроме того, 20% жителей России покупают билеты на музыкальные концерты. Половина (54%) поклонников живой музыки покупают билеты на такие мероприятия 1-2 раза в полугодие. Каждый десятый (11%) ежемесячно, а каждый четвертый (28%) раз в году или даже реже. Средний чек на билеты составляет 2 920 рублей.
Еще 9% россиян любят покупать музыку на физических носителях – CD-дисках, виниловых пластинках и аудиокассетах. Средняя цена таких товаров – 1 060 рублей.