В Москве прошел международный форум «Женщины за сохранение традиций», направленный на обмен опытом, укрепление межкультурных связей и популяризацию традиций и ценностей народов России и мира.
На площадке форума выступили генеральный директор Аналитического центра НАФИ Гузелия Имаева и директор по развитию бизнеса НАФИ Ирина Гильдебрандт.
Ценности и традиции в медиасреде
В рамках сессии «Ценности и традиции: стратегии продвижения в медиасреде» Гузелия Имаева представила исследовательский взгляд на то, как национальные ценности могут быть отражены и поддержаны в современном медиапространстве.
«Любая эффективная коммуникация начинается с понимания своей аудитории — её интересов, привычек и культурных кодов. Говорить с людьми на понятном им языке — значит говорить через эмоции, символы и образы, которые объединяют», — отметила Гузелия Имаева.
Гузелия Имаева представила данные многолетних исследований НАФИ о культурных кодах россиян, показав, что в основе национальных ценностей лежат человечность, взаимопомощь и изобретательность.
Главными жизненными приоритетами для россиян остаются:
-
семья и дети (68%),
-
здоровье (49%),
-
финансовое благополучие (40%).
Эта иерархия остается стабильной даже в периоды кризисов.
Особое внимание спикер уделила роли женщин в передаче культурных традиций.
«Женщины — хранители культурного кода. Именно они чаще передают детям семейные истории, формируют чувство заботы и справедливости. Женский голос вызывает доверие, делает коммуникацию человечнее. Важно, чтобы в медиа и бизнесе таких голосов становилось больше», — подчеркнула Гузелия Имаева.
Генеральный директор НАФИ отметила, что современные медиа нуждаются в простоте, искренности и подлинности, а эффективная коммуникация о ценностях строится на четырёх принципах:
-
понимании аудитории,
-
уважении к культурному коду,
-
поддержке женских голосов и честности.
Профессиональные династии как опора для будущего
Директор по развитию бизнеса НАФИ Ирина Гильдебрандт выступила на сессии «Вклад династий в развитие страны», представив результаты исследований о профориентации и влиянии семьи на выбор профессии.
«Интерес к профессиям у большинства детей появляется уже в дошкольном возрасте — 68% родителей отмечают, что ребенок начинает спрашивать о профессиях до школы. Почти в половине случаев этот интерес идёт от самого ребенка — важно вовремя помочь его направить», — отметила Ирина Гильдебрандт.
По данным НАФИ, для девушек влияние семьи особенно велико:
-
37% указывают мнение родителей как ключевой фактор при выборе профессии,
-
при этом 34% родителей считают важным продолжение семейных профессиональных традиций,
-
тогда как среди детей этот показатель выше — около 40%.
«Профессиональные традиции сохраняются, когда есть “горение” — гордость, интерес и смысл, которые человек вкладывает в своё дело. Дети выбирают профессии, в которых счастливы их родители», — подчеркнула Ирина Гильдебрандт.
Она отметила, что работодателям важно активнее включаться в формирование профессиональной преемственности, развивая профильные школы, программы стажировок и диалог с родителями.
«Это не просто социальная политика, а инвестиции в будущее кадрового потенциала страны», — резюмировала Ирина Гильдебрандт.
Эксперты НАФИ на форуме «Женщины за сохранение традиций» отметили значение исследовательского взгляда в формировании социальных стратегий, основанных на ценностях, преемственности и уважении к традициям.