Оценка привлекательности нового продукта для потребителя

Рекомендовано маркетинговым отделам компаний и банков, планирующих запуск нового продукта на рынке.

Задачи, решаемые с помощью продукта

• Оценка восприятия потребителем нового (обновленного) товара или услуги;
• Тестирование новых товаров и услуг  в различных целевых аудиториях;
• Сравнение нового продукта с существующими (возможными) конкурентными предложениями;
• Оценка рыночных идей (реклама, упаковка, цена продукта).

Методологический подход

Задумка маркетологов и восприятие потребителя могут существенно отличаться, поэтому перед запуском нового товара или услуги на рынок необходимо убедиться в том, что клиент правильно поймет его содержание и по достоинству оценит все его преимущества. Для этого нужно предварительно протестировать его с помощью качественных методик исследования (фокус-групп, глубинных и экспертных интервью). Это позволит правильно позиционировать новый товар или услугу на рынке по цене и другим основным параметрам.

Результаты исследования

• Комплексная оценка сильных и слабых сторон нового товара или услуги;
• Рекомендации по ценовому и содержательному позиционированию и продвижению нового товара или услуги.

Методика исследования

Фокус-групповые дискуссии с представителями различных целевых групп, глубинные и экспертные интервью.

Сроки проведения исследования 

От 2 до 5 недель (в зависимости от объема работ)

Стоимость исследования

От 300 тыс. руб. до 700 тыс. руб. (в зависимости от объема работ).

Дополнительную информацию по проекту Вы можете получить у Имаевой Гузелии, директора по развитию, или у Любимовой Марии, руководителя исследовательских проектов.

Тел. +7 (495) 982-50-27

imaeva@nacfin.ru

lubimova@nacfin.ru