Оценка эластичности спроса на финансовые продукты (сonjoint analysis)

Рекомендовано маркетинговым отделам коммерческих банков, страховых и инвестиционных компаний.

Задачи, решаемые с помощью продукта

• Выявление наиболее привлекательных для потребителя финансовых продуктов с заданными параметрами;

• Определение степени важности различных параметров тестируемых продуктов;
• Сравнение привлекательности как уже существующих, так и новых финансовых продуктов;
• Разработка «идеального» финансового продукта по оптимальной цене.

Методологический подход

Каждый человек, выбирая тот или иной банковский продукт, обращает внимание на целый ряд его параметров (процентная ставка, репутация Банка, комиссии, дополнительные опции и т.д.). Процедура cоnjoint анализа (совместного анализа) позволяет создать математическую модель выбора потребителем конкретных финансовых продуктов. Таким образом, Клиент получает возможность корректировать свое продуктовое предложение в соответствии с предпочтениями его целевой аудитории.

Результаты исследования

• Компьютерная программа с удобным интерфейсом и возможностью графического представления данных.  Он позволяет сравнивать привлекательность конкретных банковских продуктов, а также важность каждого из параметров продукта, как для всей целевой аудитории, так и для ее подгрупп;
• Пост-исследовательский сервис (обучение пользованию программой, внесение дополнительных параметров в модель)

 

Методика исследования

Массовый опрос представителей целевой аудитории по специально разработанному инструментарию (карточки conjoint анализа).

Сроки проведения исследования   

От 3 до 5 недель (в зависимости от объема работ)

Стоимость исследования

От 500 тыс. руб. до 2 млн. рублей (в зависимости от объема работ).

Дополнительную информацию по проекту Вы можете получить у Имаевой Гузелии, директора по развитию, или у Любимовой Марии, руководителя исследовательских проектов.

Тел. +7 (495) 982-50-27

imaeva@nacfin.ru

lubimova@nacfin.ru