Методы исследований

НАФИ предлагает весь спектр исследовательских  методов для решения Ваших задач.

Качественные исследования

Качественные исследования позволяют получить подробную информацию об интерпретациях, глубинной мотивации, потребностях и предпочтениях респондентов. Данный вид исследований применяется при разработке и позиционировании продуктов и услуг, создании и тестировании концепций рекламных кампаний, изучении имиджа организаций и решении аналогичных задач.

НАФИ осуществляет исследования с использованием следующих качественных методов: фокус-группы, глубинные интервью, экспертные интервью

 

Количественные исследования

В отличие от качественных, данный тип исследований позволяет получить количественные характеристики изучаемого объекта. За счет охвата большого количества объектов исследования, полученные данные являются статистически значимыми. Обработка массивов данных производится математическими методами с применением специальных программных пакетов.

Количественные исследования позволяют решить широкий круг задач, как описательных, так и модельных, включая оценку уровня известности организации, определение объема рынка, выявление основных характеристик потребителей конкретного продукта или  услуги, оценку  влияния различных факторов на потребительское поведение и т.п.

НАФИ проводит исследования с применением следующих количественных методов - анкетные опросы населения и  методы экспериментального дизайна (Mystery Shopping, Hall-test)

 

Кабинетное исследование (Desk Research)

Это вид исследований, основанный на сборе и анализе вторичной информации.

Кабинетные исследования позволяют составить общее представление о рынке, а также обозначить тенденции и перспективы его развития, провести конкурентный анализ и анализ ценовой политики на рынке, выявить структуру, объем и темпы роста рынка, обозначить ключевые аспекты дальнейшего исследования рынка с использованием качественных и количественных методов.

При проведении кабинетных исследований используется внутренняя информация (профили конкурентов, данные об основных клиентах, данные об изучаемых продуктах или услугах, сведения об объемах продаж) и  внешняя (СМИ, административные документы, опубликованные отчеты исследовательских и информационных агентств, базы данных).

Как правило, информация, собранная в результате кабинетного исследования, проверяется в ходе экспертных интервью.